ABSATZWIRTSCHAFT

absatzwirtschaft ist eine der stärksten Monatszeitschriften für Marketing und Vertrieb. Sie begleitet die Entwicklung des modernen

Sales & Marketing

KONSUM NACH CORONA: DREI MUSTER IN DER NEUEN …TRANSLATE THIS PAGE Konsum nach Corona: drei Muster in der neuen Normalität. Konsum nach Corona: Güter, die Kontrolle versprechen und die uns während der Pandemie begleitet haben, werden auch danach stark SO VERÄNDERT CORONA DIE MEDIENNUTZUNG › …TRANSLATE THIS PAGE Die Nutzung von Onlinemedien hat sich durch Corona nicht nur gesteigert, sondern auch verändert. (Quelle: Global Web Index) Der

Hauptgrund für die

BIO-LEBENSMITTEL BOOMEN AUCH IN DER CORONA-KRISETRANSLATE THIS PAGE Bio boomt – besonders in der Corona-Pandemie. Zahlen der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) zufolge stieg die Nachfrage nach Lebensmitteln aus STREIT ÜBERS HOMEOFFICE Offiziell braucht man gerade gute Gründe, ins Büro zu gehen. Wegen der Corona-Pandemie gilt eine Homeoffice-Pflicht. Viele Unternehmen jedoch meinen: Wer in WIE MARKEN IN ZEITEN DER CORONA-KRISE HALTUNG …TRANSLATE THIS PAGE Markenkapital für die Zeit nach der Corona-Krise aufstocken. Zwei Beispiele: Volkswagen setzt seine 3D-Drucker dazu ein, ab jetzt statt Modellprototypen Bauteile für Beatmungsmaschinen zu SUPERMÄRKTE IM WANDEL: WIE KONSUMGÜTERHERSTELLER …TRANSLATE THIS

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Supermärkte im Wandel: Wie Konsumgüterhersteller dem Umbruch trotzen. Noch kaufen die Deutschen Lebensmittel lieber im Supermarkt um die Ecke, als ihre Einkäufe online zu bestellen. Der TIKTOK - WAS FÜR UND WAS GEGEN DIE PLATTFORM …TRANSLATE THIS PAGE TikTok wächst brutal schnell. TikTok kommt aus China. TikTok hat eine sehr junge Zielgruppe. TikTok ist nicht Brand safe. Auf TikTok wird

zensiert.

WAS HEISST HEUTE LIVE-MARKETING? › ABSATZWIRTSCHAFTTRANSLATE THIS

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Abgeleitet aus der klassischen Marketing-Definition wird „Live-Marketing“ damit als die „aktive und systematische Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und

potenziellen

VIRTUELLE SCHÖNHEITSIDEALE MACHEN SOCIAL-MEDIA …TRANSLATE THIS PAGE Virtuelle Schönheitsideale machen Social-Media-Nutzer krank. Insbesondere die junge Generation perfektioniert ihr Aussehen in den sozialen Netzwerken und

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KONSUM NACH CORONA: DREI MUSTER IN DER NEUEN …TRANSLATE THIS PAGE Konsum nach Corona: drei Muster in der neuen Normalität. Konsum nach Corona: Güter, die Kontrolle versprechen und die uns während der Pandemie begleitet haben, werden auch danach stark SO VERÄNDERT CORONA DIE MEDIENNUTZUNG › …TRANSLATE THIS PAGE Die Nutzung von Onlinemedien hat sich durch Corona nicht nur gesteigert, sondern auch verändert. (Quelle: Global Web Index) Der

Hauptgrund für die

BIO-LEBENSMITTEL BOOMEN AUCH IN DER CORONA-KRISETRANSLATE THIS PAGE Bio boomt – besonders in der Corona-Pandemie. Zahlen der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) zufolge stieg die Nachfrage nach Lebensmitteln aus STREIT ÜBERS HOMEOFFICE Offiziell braucht man gerade gute Gründe, ins Büro zu gehen. Wegen der Corona-Pandemie gilt eine Homeoffice-Pflicht. Viele Unternehmen jedoch meinen: Wer in WIE MARKEN IN ZEITEN DER CORONA-KRISE HALTUNG …TRANSLATE THIS PAGE Markenkapital für die Zeit nach der Corona-Krise aufstocken. Zwei Beispiele: Volkswagen setzt seine 3D-Drucker dazu ein, ab jetzt statt Modellprototypen Bauteile für Beatmungsmaschinen zu SUPERMÄRKTE IM WANDEL: WIE KONSUMGÜTERHERSTELLER …TRANSLATE THIS

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Supermärkte im Wandel: Wie Konsumgüterhersteller dem Umbruch trotzen. Noch kaufen die Deutschen Lebensmittel lieber im Supermarkt um die Ecke, als ihre Einkäufe online zu bestellen. Der TIKTOK - WAS FÜR UND WAS GEGEN DIE PLATTFORM …TRANSLATE THIS PAGE TikTok wächst brutal schnell. TikTok kommt aus China. TikTok hat eine sehr junge Zielgruppe. TikTok ist nicht Brand safe. Auf TikTok wird

zensiert.

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Abgeleitet aus der klassischen Marketing-Definition wird „Live-Marketing“ damit als die „aktive und systematische Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und

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VIRTUELLE SCHÖNHEITSIDEALE MACHEN SOCIAL-MEDIA …TRANSLATE THIS PAGE Virtuelle Schönheitsideale machen Social-Media-Nutzer krank. Insbesondere die junge Generation perfektioniert ihr Aussehen in den sozialen Netzwerken und SO VERÄNDERT CORONA DIE MEDIENNUTZUNG › …TRANSLATE THIS PAGE Ein erheblicher Teil der Weltbevölkerung befindet sich während der Krise in der Isolation. Dies zieht einen beispiellosen Medienkonsum

nach sich.

STUDIE: CORONA BESCHLEUNIGT DIGITALISIERUNG IM …TRANSLATE THIS PAGE Das Thema hat gegenüber früheren Erhebungen deutlich an Akzeptanz gewonnen. 2017 lag der Anteil noch bei 63 Prozent. Corona wirkt in diesem Bereich als Beschleuniger: 44 KONSUM NACH CORONA: DREI MUSTER IN DER NEUEN …TRANSLATE THIS PAGE Von Anne-Kathrin Velten. Zwischen Zoom-Anrufen, dem Gewöhnen an die neue Arbeitsrealität sowie der Sorge um Finanzen und Gesundheit drehen sich die Gedanken immer wieder um das Leben nach Corona. BAHLSEN NENNT DETAILS ZUR NEUAUSRICHTUNG › …TRANSLATE THIS PAGE Der Kekshersteller Bahlsen treibt seine Transformation weiter voran: Im Fokus steht eine stärkere internationale Expansion, Prozesse wie das Marketing werden DER FORSCHUNGSABLAUF IN FÜNF PHASEN › …TRANSLATE THIS PAGE Der Forschungsablauf in fünf Phasen. Marktforschung ist das systematische Erheben, Analysieren und Interpretieren von Informationen über Märkte, um relevante Daten für Marketing-Entscheidungen MARKENPERSÖNLICHKEIT › ABSATZWIRTSCHAFTTRANSLATE THIS PAGE Markenpersönlichkeit. Eine Marke lässt sich ähnlich wie ein Mensch anhand charakteristischer Eigenschaften und Merkmale beschreiben. Die Uhrenmarke IWC beispielsweise wirkt männlich, die "OWN THE GAME": DER MILLIARDENSCHWERE MARKENPLAN …TRANSLATE THIS

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Adidas hat eine umfangreiche Marken- und Wachstumsstrategie bis 2025 präsentiert. Unter dem Titel "Own the Game" will der Konzern seine Markenpositionierung schärfen. WAS HEISST HEUTE LIVE-MARKETING? › ABSATZWIRTSCHAFTTRANSLATE THIS

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Ein Jahr ist es her, dass sich der FAMAB, ehemals noch im Untertitel die Begriffe Design, Exhibition, Events, als „Verband Direkte Wirtschaftkommunikation“ neu positionierte und damit auf die DER KRITISCHE KONSUMENT: “WO KOMMT MEINE WARE …TRANSLATE THIS PAGE Gerade bei Fleisch sowie Fleisch- und Wurstwaren möchten 85 Prozent der Befragten wissen, wo die Ware herkommt. Bei Obst und Gemüse sind es 84 Prozent. Aber auch beim Kauf von Konsumgütern CHINA KOPIERT ALLES. DAS FRUSTRIERT › ABSATZWIRTSCHAFTTRANSLATE THIS

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China kopiert alles. Das frustriert. Marken- und Produktpiraterie in China – selbst wo sich Markenhersteller formal rechtlich absichern, verläuft die Praxis häufig frustrierend. Die

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SO VERÄNDERT CORONA DIE MEDIENNUTZUNG › …TRANSLATE THIS PAGE Die Nutzung von Onlinemedien hat sich durch Corona nicht nur gesteigert, sondern auch verändert. (Quelle: Global Web Index) Der

Hauptgrund für die

STREIT ÜBERS HOMEOFFICE Offiziell braucht man gerade gute Gründe, ins Büro zu gehen. Wegen der Corona-Pandemie gilt eine Homeoffice-Pflicht. Viele Unternehmen jedoch meinen: Wer in BAHLSEN NENNT DETAILS ZUR NEUAUSRICHTUNG › …TRANSLATE THIS PAGE Bahlsen hat weitere Details zu der im Dezember 2020 angekündigten strategischen Neuausrichtung für die kommenden Jahre bekanntgegeben. Demnach führt der Kekshersteller aus Hannover ein neues DOPPELVERDIENER-FAMILIE IST DAS NEUE IDEAL › …TRANSLATE THIS PAGE Doppelverdiener-Familie ist das neue Ideal. In Deutschland zeichnet sich ein grundlegender Paradigmenwechsel in der Einstellung zum Berufsleben ab. Aus dem Alleinverdiener-Leitbild wird das 4 HERAUSFORDERUNGEN, AUF DIE MAN BEIM …TRANSLATE THIS PAGESEE MORE ON ABSATZWIRTSCHAFT.DE MIT DIESEN MARKETING-TIPPS ERREICHEN SIE DIE BEST …TRANSLATE THIS

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Führen Sie die Kunden von Vorteil zu Vorteil und schließlich zum Kauf. Best Ager wünschen sich Helfer, Kümmerer und Erklärer in einer Person – sowohl im Ladengeschäft wie auch im „ZUKUNFT DES EINKAUFS“: DAS PROCUREMENT WIRD …TRANSLATE THIS PAGESEE MORE ON ABSATZWIRTSCHAFT.DE WAS HEISST HEUTE LIVE-MARKETING? › ABSATZWIRTSCHAFTTRANSLATE THIS

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Abgeleitet aus der klassischen Marketing-Definition wird „Live-Marketing“ damit als die „aktive und systematische Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und

potenziellen

PRINTARCHIV DER ABSATZWIRTSCHAFTTRANSLATE THIS PAGE Premium für Abonnenten - Das Printarchiv der absatzwirtschaft. ASW NR. ASW VOM 01.11.1989 SEITE. Namen: Dirk Kellermeier hat mit Wirkung vom 1. Oktober in der Geschaeftsfuehrung der Gutbrod-Werke GmbH, Namen: Dirk Kellermeier hat mit Wirkung vom 1. Oktober in der Geschaeftsfuehrung der Gutbrod-Werke GmbH, Saarbruecken-Buebingen, den

Bereich

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SO VERÄNDERT CORONA DIE MEDIENNUTZUNG › …TRANSLATE THIS PAGE Die Nutzung von Onlinemedien hat sich durch Corona nicht nur gesteigert, sondern auch verändert. (Quelle: Global Web Index) Der

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STREIT ÜBERS HOMEOFFICE Offiziell braucht man gerade gute Gründe, ins Büro zu gehen. Wegen der Corona-Pandemie gilt eine Homeoffice-Pflicht. Viele Unternehmen jedoch meinen: Wer in BAHLSEN NENNT DETAILS ZUR NEUAUSRICHTUNG › …TRANSLATE THIS PAGE Bahlsen hat weitere Details zu der im Dezember 2020 angekündigten strategischen Neuausrichtung für die kommenden Jahre bekanntgegeben. Demnach führt der Kekshersteller aus Hannover ein neues DOPPELVERDIENER-FAMILIE IST DAS NEUE IDEAL › …TRANSLATE THIS PAGE Doppelverdiener-Familie ist das neue Ideal. In Deutschland zeichnet sich ein grundlegender Paradigmenwechsel in der Einstellung zum Berufsleben ab. Aus dem Alleinverdiener-Leitbild wird das 4 HERAUSFORDERUNGEN, AUF DIE MAN BEIM …TRANSLATE THIS PAGESEE MORE ON ABSATZWIRTSCHAFT.DE MIT DIESEN MARKETING-TIPPS ERREICHEN SIE DIE BEST …TRANSLATE THIS

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Führen Sie die Kunden von Vorteil zu Vorteil und schließlich zum Kauf. Best Ager wünschen sich Helfer, Kümmerer und Erklärer in einer Person – sowohl im Ladengeschäft wie auch im „ZUKUNFT DES EINKAUFS“: DAS PROCUREMENT WIRD …TRANSLATE THIS PAGESEE MORE ON ABSATZWIRTSCHAFT.DE WAS HEISST HEUTE LIVE-MARKETING? › ABSATZWIRTSCHAFTTRANSLATE THIS

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Abgeleitet aus der klassischen Marketing-Definition wird „Live-Marketing“ damit als die „aktive und systematische Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und

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PRINTARCHIV DER ABSATZWIRTSCHAFTTRANSLATE THIS PAGE Premium für Abonnenten - Das Printarchiv der absatzwirtschaft. ASW NR. ASW VOM 01.11.1989 SEITE. Namen: Dirk Kellermeier hat mit Wirkung vom 1. Oktober in der Geschaeftsfuehrung der Gutbrod-Werke GmbH, Namen: Dirk Kellermeier hat mit Wirkung vom 1. Oktober in der Geschaeftsfuehrung der Gutbrod-Werke GmbH, Saarbruecken-Buebingen, den

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SO VERÄNDERT CORONA DIE MEDIENNUTZUNG › …TRANSLATE THIS PAGE Ein erheblicher Teil der Weltbevölkerung befindet sich während der Krise in der Isolation. Dies zieht einen beispiellosen Medienkonsum

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CORONA UND DIE FOLGEN: KONSUMVERHALTEN …TRANSLATE THIS PAGE Corona und die Folgen: Kaufverhalten normalisiert sich. Wie verändert das Virus den Konsum? Andreas Fürst, Marketingprofessor an der

Universität

WIE MARKEN IN ZEITEN DER CORONA-KRISE HALTUNG …TRANSLATE THIS PAGE Markenkapital für die Zeit nach der Corona-Krise aufstocken. Zwei Beispiele: Volkswagen setzt seine 3D-Drucker dazu ein, ab jetzt statt Modellprototypen Bauteile für Beatmungsmaschinen zu MOTIVATION VON MITARBEITERN FUNKTIONIERT IN DER …TRANSLATE THIS PAGE Von Franz-Rudolf Esch. Der Coronavirus stellt alle Menschen in Deutschland und in der Welt auf eine harte Probe. Die dadurch ausgelöste Krise ist die größte seit dem 2. MARKENPERSÖNLICHKEIT › ABSATZWIRTSCHAFTTRANSLATE THIS PAGE Markenpersönlichkeit. Eine Marke lässt sich ähnlich wie ein Mensch anhand charakteristischer Eigenschaften und Merkmale beschreiben. Die Uhrenmarke IWC beispielsweise wirkt männlich, die WAS HEISST HEUTE LIVE-MARKETING? › ABSATZWIRTSCHAFTTRANSLATE THIS

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Ein Jahr ist es her, dass sich der FAMAB, ehemals noch im Untertitel die Begriffe Design, Exhibition, Events, als „Verband Direkte Wirtschaftkommunikation“ neu positionierte und damit auf die DER KRITISCHE KONSUMENT: “WO KOMMT MEINE WARE …TRANSLATE THIS PAGE Gerade bei Fleisch sowie Fleisch- und Wurstwaren möchten 85 Prozent der Befragten wissen, wo die Ware herkommt. Bei Obst und Gemüse sind es 84 Prozent. Aber auch beim Kauf von Konsumgütern IKEA: "WIR GLAUBEN AN DEN HANDEL IN DEN …TRANSLATE THIS PAGE Ikea-Managerin: “Wir glauben an den Handel in den Innenstädten!”. Kleinere Flächen, mehr Service: Ikea reagiert mit neuen Filial-Formaten auf veränderte Kundenbedürfnisse. Nele Bzdega

154 WISSEN BERUFE

MARKETING Wissen: Neue Berufe 2 absatzwirtschaft 6/2000 Der Weg zum Spezialisten für Unternehmer- und Firmenge-schichte begann für MARTIN RUCH mit einem Studium der Kulturwissenschaft und der an-schließenden Promotion in BLOGVERTISING › ABSATZWIRTSCHAFT Blogvertising. Das Schalten von Werbeanzeigen in » Blogs wird als Blogvertising bezeichnet. Je mehr Leser der Blog hat, umso höher ist die Anzeigenvergütung. Soziale Netzwerke, Communities und

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WIE HENKEL ÜBER INNOVATIONEN NACHHALTIG WACHSEN WILL Henkel unterhält Abteilungen für Forschung & Entwicklung, kauft Start-ups und hat eigene Inkubatoren sowie einen neuen Innovation Hub in Berlin. Die Digitaleinheit Henkel dx kümmert sich um technologiegetriebene Geschäftsmodelle. Henkel-Digitalchef Michael Nilles erklärt im Interview, wie er all diese Aktivitäten steuert. Von Vera Hermes MEHR…

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WIE HENKEL ÜBER INNOVATIONEN NACHHALTIG WACHSEN WILL

11:21

Henkel unterhält Abteilungen für Forschung & Entwicklung, kauft Start-ups und hat eigene Inkubatoren… WELTWEITE STEUER FÜR GOOGLE, FACEBOOK & CO. KOMMT

11:21

Großkonzerne wie Apple und Google nutzen bislang oft Steueroasen, um möglichst wenig Steuern… BMW WILL KLIMAFREUNDLICHE LIEFERKETTE IN CHINA

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Nicht Autofahren ist der größte Klimasünder. Vielmehr entstehen die meisten CO2-Emissionen vorher in… FACEBOOK TREIBT PLAN FÜR CHATS MIT UNTERNEHMEN VORAN

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Facebook setzt den Plan um, seine Apps zur Plattform für den Austausch zwischen… SAP, BOSCH, SIEMENS: GEHÖRT HOMEOFFICE ZUR NEUEN NORMALITÄT?

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Die jahrzehntelang typische Fünf-Tage-Bürowoche wird für die meisten Arbeitnehmer wohl auch nach der… VEGANZ GROUP HEBT MARKETING AUF VORSTANDSEBENE

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Der Aufsichtsrat der Veganz Group hat mit Blick auf den bevorstehenden Börsengang Veränderungen…

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WELTWEITE STEUER FÜR GOOGLE, FACEBOOK & CO. KOMMT Großkonzerne wie Apple und Google nutzen bislang oft Steueroasen, um möglichst wenig Steuern zahlen zu müssen. Mit einer weltweiten Mindeststeuer soll sich das ändern. Das Vorhaben hat in London eine wichtige Hürde genommen. MEHR… BMW WILL KLIMAFREUNDLICHE LIEFERKETTE IN CHINA Nicht Autofahren ist der größte Klimasünder. Vielmehr entstehen die meisten CO2-Emissionen vorher in der Herstellung – erst recht bei E-Autos. Hier setzt BMW auf dem größten Automarkt in China an.

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FACEBOOK TREIBT PLAN FÜR CHATS MIT UNTERNEHMEN VORAN Facebook setzt den Plan um, seine Apps zur Plattform für den Austausch zwischen Unternehmen und ihren Kunden zu machen. Auch bei Whats App werden die Möglichkeiten zur Kommunikation mit Firmen

ausgebaut. MEHR…

SAP, BOSCH, SIEMENS: GEHÖRT HOMEOFFICE ZUR NEUEN NORMALITÄT? Die jahrzehntelang typische Fünf-Tage-Bürowoche wird für die meisten Arbeitnehmer wohl auch nach der Pandemie nicht mehr wiederkommen. Inzwischen gibt es sogar erste größere Firmen, die ihre Mitarbeiter im Arbeitsalltag überhaupt nicht mehr im Büro, sondern im Homeoffice einplanen. MEHR…

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ABSATZWIRTSCHAFT ABO

SCHON ABONNIERT?

_absatzwirtschaft _ist die Monatszeitschrift fürs Marketing. Erweitern Sie Ihr Fachwissen mit aktuellen News, Hintergrundberichten und Interviews. In Ausgabe 06/2021 lesen Sie unter anderem: INNOVATIONEN: Was Unternehmen jetzt tun müssen MARKE: Ankerkraut und der "Heilige Gral" NACHHALTIGKEIT: Trends fürs Verpackungsdesign DIGITALISIERUNG: Ergo wird zur Tech-Company ABSATZWIRTSCHAFT NEWSLETTER

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VEGANZ GROUP HEBT MARKETING AUF VORSTANDSEBENE Der Aufsichtsrat der Veganz Group hat mit Blick auf den bevorstehenden Börsengang Veränderungen im Vorstand beschlossen. Dadurch rückt das Marketing-Ressort neu ins höchste Führungsgremium des Berliner Vollsortimenters für vegane Lebensmittel. Von Henning Eberhardt

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BAHLSEN BENENNT DACH-CHEF UND STREICHT VERTRIEBSDIREKTOR Alexander Konecny hat zum 1. Juni als Commercial Director die operative Verantwortung in der für Bahlsen besonders wichtigen DACH-Region übernommen. Der bisherige Vertriebschef Mathias Schlüter verlässt das Unternehmen dagegen, das Amt wird nicht nachbesetzt. Von Henning Eberhardt MEHR… HOFFNUNG IM MODEHANDEL: DIE INNENSTÄDTE FÜLLEN SICH Nach dem monatelangen Lockdown bringen die Lockerung der Verkaufsbeschränkungen und das sommerliche Wetter wieder Leben in die Innenstädte zurück. Händler berichten von steigenden Umsätzen.

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WARUM VARTA KUNDEN ZU MEHR UNABHÄNGIGKEIT VERHELFEN WILL Der Batteriekonzern Varta hat einen neuen Claim und ein optimiertes Logo. Andreas Fritz, Head of Group Marketing, erzählt im Interview, wie die Marke mithilfe des überarbeiteten Auftritts ihr neues Selbstverständnis nach außen tragen will. Von Jana Samsonova MEHR… WIE ACE & TATE DEN DEUTSCHEN BRILLENMARKT AUFMISCHT Der junge niederländische Multichannel-­Anbieter Ace & Tate mischt den wachsenden Brillenmarkt in Deutschland auf: Mit günstigen Preisen und guter Customer Experience dank Direct-to-Consumer-Strategie will CEO Mark de Lange Marktanteile

erringen. MEHR…

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ESPORTS & GAMING: STRATEGIEN, CASES, ANTWORTEN Marken setzen sich immer mehr mit Esports und Gaming auseinander. Doch in der werbungtreibenden Industrie gibt es häufig auch noch viele offene Fragen – auf die wir in diesem Dossier Antworten liefern.

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PURPOSE & SINNVOLLES HANDELN Allein das Wort Purpose ist schon ein Phänomen. Es wird im Marketing mittlerweile inflationär benutzt. Problem nur: Es gibt kein einheitliches Verständnis über dessen Bedeutung. Unser Themenschwerpunkt Purpose ist daher hoffentlich sinnvoll und nicht

zwecklos. MEHR…

ÜBERSICHT ZUM "WAR FOR TALENTS" TOP-TALENTE FÜRS MARKETING Im Marketing warten vielfältige und spannende Aufgaben auf den Nachwuchs. Wir haben 20 aufstrebende Talente entdeckt, die zu führenden Köpfen dieser Profession werden können. Wie sie arbeiten, was sie antreibt, was sie vorhaben. MEHR…

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dem Thema. MEHR…

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“MARKE POST CORONA” – SERIE ÜBER DIE LEARNINGS AUS DER KRISE In unserer Serie "Marke post Corona: Learnings aus der Krise" berichten Marketingverantwortliche über ihre Erfahrungen und Lehren aus der Corona-Zeit. Hier finden Sie alle acht Beiträge der Reihe im

Überblick. MEHR…

VERANTWORTLICHE MAL ANDERS WAS DENKT EIGENTLICH … ? Marketingverantwortliche leben ihre Branche tagein, tagaus. Doch wie ticken die EntscheiderInnen privat und wie beurteilen sie aktuell relevante Themen? Willkommen bei: "Was denkt eigentlich … ?"

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NACHHALTIGKEIT: DIE VERANTWORTUNG WÄCHST Irgendwo zwischen Verbraucherbedürfnissen und absatzorientierten Marken schlummert ein für unsere Zukunft entscheidendes Thema: Nachhaltigkeit. Klar ist auch: Nachhaltigkeit kommt im Marketing verstärkt auf die Agenda, wie unsere Themenseite

zeigt. MEHR…

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KOLUMNEN

ISABELLE SCHNELLBÜGEL DREI BEISPIELE, WIE AGILE ARBEIT DEN WORKFLOW

VERBESSERT

Im Corona-Jahr 2020 ist Agilität vom Buzzword zur Notwendigkeit geworden und hat dem Wandel zu flexiblen Strukturen einen Boost verpasst. Aus Sicht von Isabelle Schnellbügel, Chief Strategy Officer bei Ogilvy Deutschland, haben sich dabei drei Ansätze als besonders zukunftsfähig erwiesen.

MATHIAS HAAS

BERND M. SAMLAND

TOBIAS SPÖRER

KONRAD WESSNER

BENJAMIN MINACK

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