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publicitario: hazte un favor y evita estos términos/palabras en tus presentaciones. * Una de las juntas más patéticas que he vivido en diez años de carrera inició la semana pasada con una frase memorable por parte del Presidente de la agencia: «Queremos ser disruptivos». LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. AQUÍ LA DESTAPAMOSTRANSLATE THIS PAGE Coincidencias hay miles, plagios hay millones, pero entre una cosa y otra, está la ignorancia. Y la ignorancia es el común denominador entre estas dos situaciones. LA CANCHA | LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. AQUÍ LA …TRANSLATE THISPAGE
* Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. Compañeros y amigos que han marcado goles y ascendido en sus carreras gracias a esto. CANNES 2016 (CAPÍTULO 3): HABLEMOS DE ANUNCIOS. * Dejemos todo lo pinche de Cannes atrás y hablemos de lo único lindo que tiene este festival. Hablemos de anuncios y metales. De lo merecido y lo no tan merecido pero al final premiado. No hablemos más, por ejemplo, del León que Grey tuvo que regresar o de DEL AMARILLISMO A LA VERDAD * Hoy me encontré con esto: * La nueva campaña de la agencia David Miami para su cliente Burger King. No voy a negar que la imagen del restaurante en llamas atrajo mi atención de inmediato. No voy a negarlo porque la imagen por sí sola es fuerte, LLAMA (oh, qué creativo). Y después, porque LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. AQUÍ LA DESTAPAMOS. Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. ELTRAINEE | MENTIONS | LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. …TRANSLATE THISPAGE
publicitario: hazte un favor y evita estos términos/palabras en tus presentaciones. * Una de las juntas más patéticas que he vivido en diez años de carrera inició la semana pasada con una frase memorable por parte del Presidente de la agencia: «Queremos ser disruptivos». LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. AQUÍ LA DESTAPAMOSTRANSLATE THIS PAGE Coincidencias hay miles, plagios hay millones, pero entre una cosa y otra, está la ignorancia. Y la ignorancia es el común denominador entre estas dos situaciones. LA CANCHA | LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. AQUÍ LA …TRANSLATE THISPAGE
* Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. Compañeros y amigos que han marcado goles y ascendido en sus carreras gracias a esto. CANNES 2016 (CAPÍTULO 3): HABLEMOS DE ANUNCIOS. * Dejemos todo lo pinche de Cannes atrás y hablemos de lo único lindo que tiene este festival. Hablemos de anuncios y metales. De lo merecido y lo no tan merecido pero al final premiado. No hablemos más, por ejemplo, del León que Grey tuvo que regresar o de DEL AMARILLISMO A LA VERDAD * Hoy me encontré con esto: * La nueva campaña de la agencia David Miami para su cliente Burger King. No voy a negar que la imagen del restaurante en llamas atrajo mi atención de inmediato. No voy a negarlo porque la imagen por sí sola es fuerte, LLAMA (oh, qué creativo). Y después, porque ELTRAINEE | MENTIONS | LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. …TRANSLATE THISPAGE
publicitario: hazte un favor y evita estos términos/palabras en tus presentaciones. * Una de las juntas más patéticas que he vivido en diez años de carrera inició la semana pasada con una frase memorable por parte del Presidente de la agencia: «Queremos ser disruptivos». PUBLICITARIO: HAZTE UN FAVOR Y EVITA ESTOS TÉRMINOSTRANSLATE THISPAGE
* Una de las juntas más patéticas que he vivido en diez años de carrera inició la semana pasada con una frase memorable por parte del Presidente de la agencia: «Queremos ser disruptivos». Al escuchar este épico inicio por parte de mi jefe mayor, quise salirme de laCREO NECESARIO
hablar de lo que a mí y a muchos creativos en esta industria nos inquieta, nos frustra, nos incomoda o simplemente, nos caga. Lo hago en Twitter desde hace tiempo, con el mismo carácter pero con mucho más caracteres, precisamente, porque me sobran inquietudes. Creo necesario alzar la mano, estar en desacuerdo y gritar que INVENTOS TIPO CV DIRECTO. Quiero comenzar este post con un breve consejo: Nunca olvides por qué decidiste trabajar en publicidad. Me explico: Recuerdo que desde el inicio de mi carrera lo que más me interesaba de este oficio era el poder crear historias o frases –específicamente cortas– que lograran emocionar, que hicieran reír o llorar o hasta incomodar a lagente.
DEL «BRINDO POR SER MUJER» DE YOPLAIT. Lo más grave es cuando la publicidad llega al consumidor y éste la rechaza, la repudia y/o la comparte por lo mala que es. Aquí tomé una captura de pantalla de los comentarios más recientes de este anuncio para que no empiecen a decir que «a la gente que no es de la LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. AQUÍ LA DESTAPAMOS. Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. ELTRAINEE | MENTIONS | LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. …TRANSLATE THISPAGE
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* Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. Compañeros y amigos que han marcado goles y ascendido en sus carreras gracias a esto.#JOVENESCREATIVOS
Entradas sobre #jovenescreativos escritas por eltrainee. jóvenes creativos 2016 * La ganas de escribir este post comenzaron cuando terminé de ver el anuncio de film que se adjudicó el Oro en la más reciente edición de jóvenes creativos (México) y que la dupla de Publicis tituló «Baile». HYBRID CREATIVES». NO MAMEN. Paren el tren, por favor (!!!). Hace unos días comencé a ver que mucha gente de la industria comenzó a compartir el artículo que Adweek posteó para «presentar» esta nueva camada de creativos híbridos». Sí, como los coches, pero ahora creativos. A veces es increíble lo que la gente considera sorprendente, otras,decepcionante.
DEL AMARILLISMO A LA VERDAD * Hoy me encontré con esto: * La nueva campaña de la agencia David Miami para su cliente Burger King. No voy a negar que la imagen del restaurante en llamas atrajo mi atención de inmediato. No voy a negarlo porque la imagen por sí sola es fuerte, LLAMA (oh, qué creativo). Y después, porque CANNES 2016 (CAPÍTULO 3): HABLEMOS DE ANUNCIOS. * Dejemos todo lo pinche de Cannes atrás y hablemos de lo único lindo que tiene este festival. Hablemos de anuncios y metales. De lo merecido y lo no tan merecido pero al final premiado. No hablemos más, por ejemplo, del León que Grey tuvo que regresar o de JÓVENES CREATIVOS 2016 La ganas de escribir este post comenzaron cuando terminé de ver el anuncio de film que se adjudicó el Oro en la más reciente edición de jóvenes creativos (México) y que la dupla de Publicis tituló Baile». Ahí pensé, wow, creo que por fin estoy a punto de ver la mejor premiación del Círculo Creativo mexicano en mucho tiempo. Una pieza divertida y fresca acompañada de un cierre justo. PUBLICITARIO: HAZTE UN FAVOR Y EVITA ESTOS TÉRMINOSTRANSLATE THISPAGE
* Una de las juntas más patéticas que he vivido en diez años de carrera inició la semana pasada con una frase memorable por parte del Presidente de la agencia: «Queremos ser disruptivos». Al escuchar este épico inicio por parte de mi jefe mayor, quise salirme de la GANÉ UN LEÓN DE CANNES ¿YA SOY DIOS? Mmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm. No. No eres Dios –a menos que hoy ganes el Best of Show de One Show y mañana te contrate Droga5 y entonces ganes el LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. AQUÍ LA DESTAPAMOS. Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. ELTRAINEE | MENTIONS | LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. …TRANSLATE THISPAGE
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Entradas sobre #jovenescreativos escritas por eltrainee. jóvenes creativos 2016 * La ganas de escribir este post comenzaron cuando terminé de ver el anuncio de film que se adjudicó el Oro en la más reciente edición de jóvenes creativos (México) y que la dupla de Publicis tituló «Baile». HYBRID CREATIVES». NO MAMEN. Paren el tren, por favor (!!!). Hace unos días comencé a ver que mucha gente de la industria comenzó a compartir el artículo que Adweek posteó para «presentar» esta nueva camada de creativos híbridos». Sí, como los coches, pero ahora creativos. A veces es increíble lo que la gente considera sorprendente, otras,decepcionante.
DEL AMARILLISMO A LA VERDAD * Hoy me encontré con esto: * La nueva campaña de la agencia David Miami para su cliente Burger King. No voy a negar que la imagen del restaurante en llamas atrajo mi atención de inmediato. No voy a negarlo porque la imagen por sí sola es fuerte, LLAMA (oh, qué creativo). Y después, porque CANNES 2016 (CAPÍTULO 3): HABLEMOS DE ANUNCIOS. * Dejemos todo lo pinche de Cannes atrás y hablemos de lo único lindo que tiene este festival. Hablemos de anuncios y metales. De lo merecido y lo no tan merecido pero al final premiado. No hablemos más, por ejemplo, del León que Grey tuvo que regresar o de JÓVENES CREATIVOS 2016 La ganas de escribir este post comenzaron cuando terminé de ver el anuncio de film que se adjudicó el Oro en la más reciente edición de jóvenes creativos (México) y que la dupla de Publicis tituló Baile». Ahí pensé, wow, creo que por fin estoy a punto de ver la mejor premiación del Círculo Creativo mexicano en mucho tiempo. Una pieza divertida y fresca acompañada de un cierre justo. PUBLICITARIO: HAZTE UN FAVOR Y EVITA ESTOS TÉRMINOSTRANSLATE THISPAGE
* Una de las juntas más patéticas que he vivido en diez años de carrera inició la semana pasada con una frase memorable por parte del Presidente de la agencia: «Queremos ser disruptivos». Al escuchar este épico inicio por parte de mi jefe mayor, quise salirme de la GANÉ UN LEÓN DE CANNES ¿YA SOY DIOS? Mmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm. No. No eres Dios –a menos que hoy ganes el Best of Show de One Show y mañana te contrate Droga5 y entonces ganes el ELTRAINEE | MENTIONS | LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. …TRANSLATE THISPAGE
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hablar de lo que a mí y a muchos creativos en esta industria nos inquieta, nos frustra, nos incomoda o simplemente, nos caga. Lo hago en Twitter desde hace tiempo, con el mismo carácter pero con mucho más caracteres, precisamente, porque me sobran inquietudes. Creo necesario alzar la mano, estar en desacuerdo y gritar que INVENTOS TIPO CV DIRECTO. Quiero comenzar este post con un breve consejo: Nunca olvides por qué decidiste trabajar en publicidad. Me explico: Recuerdo que desde el inicio de mi carrera lo que más me interesaba de este oficio era el poder crear historias o frases –específicamente cortas– que lograran emocionar, que hicieran reír o llorar o hasta incomodar a lagente.
DEJEMOS DE MAMAR.
* Hablo por el bien de las marcas y de la industria; por nuestro bien. Porque si no dejamos de mamar con tanta porquería allá afuera –como la última campaña para Hershey's México–, nos vamos a quedar sin trabajo. Voy al punto: Dejemos de mamar LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. AQUÍ LA DESTAPAMOS. Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. ELTRAINEE | MENTIONS | LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. …TRANSLATE THISPAGE
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* Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. Compañeros y amigos que han marcado goles y ascendido en sus carreras gracias a esto.CREO NECESARIO
hablar de lo que a mí y a muchos creativos en esta industria nos inquieta, nos frustra, nos incomoda o simplemente, nos caga. Lo hago en Twitter desde hace tiempo, con el mismo carácter pero con mucho más caracteres, precisamente, porque me sobran inquietudes. Creo necesario alzar la mano, estar en desacuerdo y gritar que HYBRID CREATIVES». NO MAMEN. Paren el tren, por favor (!!!). Hace unos días comencé a ver que mucha gente de la industria comenzó a compartir el artículo que Adweek posteó para «presentar» esta nueva camada de creativos híbridos». Sí, como los coches, pero ahora creativos. A veces es increíble lo que la gente considera sorprendente, otras,decepcionante.
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DEJEMOS DE MAMAR.
* Hablo por el bien de las marcas y de la industria; por nuestro bien. Porque si no dejamos de mamar con tanta porquería allá afuera –como la última campaña para Hershey's México–, nos vamos a quedar sin trabajo. Voy al punto: Dejemos de mamar LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. AQUÍ LA DESTAPAMOS. Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. ELTRAINEE | MENTIONS | LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. …TRANSLATE THISPAGE
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JÓVENES CREATIVOS 2016 La ganas de escribir este post comenzaron cuando terminé de ver el anuncio de film que se adjudicó el Oro en la más reciente edición de jóvenes creativos (México) y que la dupla de Publicis tituló Baile». Ahí pensé, wow, creo que por fin estoy a punto de ver la mejor premiación del Círculo Creativo mexicano en mucho tiempo. Una pieza divertida y fresca acompañada de un cierre justo. CANNES 2016 (CAPÍTULO 3): HABLEMOS DE ANUNCIOS. * Dejemos todo lo pinche de Cannes atrás y hablemos de lo único lindo que tiene este festival. Hablemos de anuncios y metales. De lo merecido y lo no tan merecido pero al final premiado. No hablemos más, por ejemplo, del León que Grey tuvo que regresar o de PUBLICITARIO: HAZTE UN FAVOR Y EVITA ESTOS TÉRMINOSTRANSLATE THISPAGE
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DEJEMOS DE MAMAR.
* Hablo por el bien de las marcas y de la industria; por nuestro bien. Porque si no dejamos de mamar con tanta porquería allá afuera –como la última campaña para Hershey's México–, nos vamos a quedar sin trabajo. Voy al punto: Dejemos de mamar LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. AQUÍ LA DESTAPAMOS. Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. ELTRAINEE | MENTIONS | LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. …TRANSLATE THISPAGE
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JÓVENES CREATIVOS 2016 La ganas de escribir este post comenzaron cuando terminé de ver el anuncio de film que se adjudicó el Oro en la más reciente edición de jóvenes creativos (México) y que la dupla de Publicis tituló Baile». Ahí pensé, wow, creo que por fin estoy a punto de ver la mejor premiación del Círculo Creativo mexicano en mucho tiempo. Una pieza divertida y fresca acompañada de un cierre justo. CANNES 2016 (CAPÍTULO 3): HABLEMOS DE ANUNCIOS. * Dejemos todo lo pinche de Cannes atrás y hablemos de lo único lindo que tiene este festival. Hablemos de anuncios y metales. De lo merecido y lo no tan merecido pero al final premiado. No hablemos más, por ejemplo, del León que Grey tuvo que regresar o de PUBLICITARIO: HAZTE UN FAVOR Y EVITA ESTOS TÉRMINOSTRANSLATE THISPAGE
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* Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. Compañeros y amigos que han marcado goles y ascendido en sus carreras gracias a esto. DEL AMARILLISMO A LA VERDAD * Hoy me encontré con esto: * La nueva campaña de la agencia David Miami para su cliente Burger King. No voy a negar que la imagen del restaurante en llamas atrajo mi atención de inmediato. No voy a negarlo porque la imagen por sí sola es fuerte, LLAMA (oh, qué creativo). Y después, porque HYBRID CREATIVES». NO MAMEN. Paren el tren, por favor (!!!). Hace unos días comencé a ver que mucha gente de la industria comenzó a compartir el artículo que Adweek posteó para «presentar» esta nueva camada de creativos híbridos». Sí, como los coches, pero ahora creativos. A veces es increíble lo que la gente considera sorprendente, otras,decepcionante.
INVENTOS TIPO CV DIRECTO. Quiero comenzar este post con un breve consejo: Nunca olvides por qué decidiste trabajar en publicidad. Me explico: Recuerdo que desde el inicio de mi carrera lo que más me interesaba de este oficio era el poder crear historias o frases –específicamente cortas– que lograran emocionar, que hicieran reír o llorar o hasta incomodar a lagente.
JÓVENES CREATIVOS 2016 La ganas de escribir este post comenzaron cuando terminé de ver el anuncio de film que se adjudicó el Oro en la más reciente edición de jóvenes creativos (México) y que la dupla de Publicis tituló Baile». Ahí pensé, wow, creo que por fin estoy a punto de ver la mejor premiación del Círculo Creativo mexicano en mucho tiempo. Una pieza divertida y fresca acompañada de un cierre justo. CANNES 2016 (CAPÍTULO 3): HABLEMOS DE ANUNCIOS. * Dejemos todo lo pinche de Cannes atrás y hablemos de lo único lindo que tiene este festival. Hablemos de anuncios y metales. De lo merecido y lo no tan merecido pero al final premiado. No hablemos más, por ejemplo, del León que Grey tuvo que regresar o de PUBLICITARIO: HAZTE UN FAVOR Y EVITA ESTOS TÉRMINOSTRANSLATE THISPAGE
* Una de las juntas más patéticas que he vivido en diez años de carrera inició la semana pasada con una frase memorable por parte del Presidente de la agencia: «Queremos ser disruptivos». Al escuchar este épico inicio por parte de mi jefe mayor, quise salirme de la GANÉ UN LEÓN DE CANNES ¿YA SOY DIOS? Mmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm. No. No eres Dios –a menos que hoy ganes el Best of Show de One Show y mañana te contrate Droga5 y entonces ganes el LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. AQUÍ LA DESTAPAMOS. Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. LA CANCHA | LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. AQUÍ LA …TRANSLATE THISPAGE
* Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. Compañeros y amigos que han marcado goles y ascendido en sus carreras gracias a esto. DEL «BRINDO POR SER MUJER» DE YOPLAIT. del «Brindo por ser mujer» de Yoplait. Se ha dicho de todo y se le ha dicho de todo a esta campaña; una de las más polémicas de los últimos tiempos de la publicidad mexicana, ¿por qué? porque de la misma forma, es una de las más malas, y no los último tiempos, me atrevería decir que de todos. El spot principal, «himno» (queadjunto
DEJEMOS DE MAMAR.
* Hablo por el bien de las marcas y de la industria; por nuestro bien. Porque si no dejamos de mamar con tanta porquería allá afuera –como la última campaña para Hershey's México–, nos vamos a quedar sin trabajo. Voy al punto: Dejemos de mamar LA PUBLICIDAD ES ENGAÑOSA. AQUÍ LA DESTAPAMOS.@ELTRAINEE
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UN CÍRCULO REDONDO
__ Posted on Ene 15, 2019 by eltrainee…
El Círculo Creativo es la única organización mexicana en donde todos podemos poner a prueba nuestro trabajo a nivel local. Es nuestra única pasarela publicitaria, y también, nuestra alfombra roja. Ahí desfilan nuestras mejores prendas, y también, nuestras prendas prototipo mejor conocidas como versiones agencia o piezas que nunca publicaron pero que nos aferramos a producir. Anyway. Nunca dejé de creer en el Círculo. Dejé de creer, eso sí, en muchos de sus pasados organizadores. No voy a entrar en detalles porque no vale la pena y porque no viniste aquí a leer quejas. Creo en el Círculo y creo que hoy más que nunca, nos necesita. Por lo mismo, tuve la obligación de meterme a leer las dos propuestas que existen para decidir el futuro de nuestro festival. Tampoco quiero entrar en detalle, me queda claro que “Abrir el Círculo” es, por mucho, una propuesta mucho más seria y con mucho más fundamentos que “Circulo Independiente”. Más allá de propuestas soñadoras o divertidas, creo que el Círculo –y en general todos los festivales publicitarios– necesitan dos cosas: seriedad y credibilidad. Esto no se forja necesariamente proponiendo pan y circo. Al contrario. El Círculo, como Cannes o The One Club, necesita dinero, necesita que inscribas tus piezas y pagues tu membresía para poder hacer un mejor festival, organizar mejores eventos, tener a los mejores conferencistas, etcétera. El Círculo necesita que hables bien de él, que vuelvas a creer en él. No puede ser independiente, el Círculo depende de todos. Necesitamos un Círculo Sano. Un Círculo Real. Un Círculo Viable. Un Círculo Capaz. Un Círculo Serio. Un Círculo Unido. Un Círculo 360.Gracias.
@eltrainee
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DEJEMOS DE MAMAR.
__ Posted on Ago 17, 2018 by eltrainee*
Hablo por el bien de las marcas y de la industria; por nuestro bien. Porque si no dejamos de mamar con tanta porquería allá afuera –como la última campaña para Hershey’s México–, nos vamos aquedar sin trabajo.
Voy al punto:
Dejemos de mamar contratando a _influencers_ de medio pelo que no saben nada de comunicación. Niños bien que solo tiran chispazos en twitter, instagram o youtube pero que jamás se han sentado a construir una marca desde cero. Gente que no tiene idea de lo que es tener en sus manos la responsabilidad de una marca. Gente sin ningún tipo de compromiso, sin ningún tipo de ética (porque si a la campaña le va mal y la marca se jode, ellos se lavan las manos y listo, siguiente tweet). Estas micro-celebridades solo buscan seguir construyendo su popularidad barata, ganando dinero fácil. Quieren influencers? Agarren a un joven escritor o a un joven director de cine; a un buen standupero o comediante. ¿Ubican a Zack King ? Este señor es un influencer de verdad porque tiene talento, es un puto genio. Ayuden a gente chingona a hacerse más chingona. El resultado será recíproco. No pongan a sus marcas al nivel de aquellos que solo busca hacerse el bien a ellos mismos. Dejemos de mamar con tanto anuncio falso (como el comercial de televisión de Hershey’s México–sí, otra
vez– o el de Diet Coke en Estados Unidos). Hay más plástico en estos dos ejemplos que en el Océano Pacífico. A nadie le llegan mensajes con locutores finjidos o actores mal dirigidos que sobreactúan un anuncio lleno de lugares, acciones y frases comunes. Miles y miles de dólares tirados a la basura del cliché y del cinismo. Dejemos de mamar con el tema millennial, “la campaña tiene que ser más millennial”. ¡Dios! Esta generación ya está en otro pedo, ya tiene hijos y familias. Paren esto, POR FAVOR. Enfóquense en hacer un trabajo dirigido a las emociones de la gente y sí, usen la tecnología y las nuevas plataformas para expandir el mensaje. No hay más ciencia en esto. Mismo comentario para el tema hipster. Dejen mucho de mamar con eso. El hipsterismo está más diversificado que las putas series de televisión. Hoy tu tío puede ser hipster y tu mascota también. Emociones! Nos contrataron para crear mensajes que pudieran llegar a lo más hondo del pecho, generar una carcajada e incitar a la venta, no para que pensáramos en cómo_ _hipsterizar a una marca. Dejemos de mamar con _case studies_ de dos minutos que no le interesan a nadie. Ni siquiera a los jurados más exigentes en Cannes. Ellos también quieren volver a ver historias e ideas que los enganchen a la primera y les vuelen los sesos. Hagamos un _case study_ cuando la idea lo requiera (y contemos todo en menos de un minuto). Dejemos de mamar con los truchos. Eso ya lo saben pero se los repito (porque sé que seguimos ahí). Y si vamos a hacer “proactividad”, no hagamos gráficas, por favor. Ni los chicos de la Miami Ad School hoy se ponen a pensar en prints para ponerlos en sus portafolios.En fin.
Dejemos de mamar con tanta cosa vacía, empalagosa y desalmada. Ya es justo y ya es tiempo. La publicidad es un oficio que requiere mucha pasión, sí, pero también amor; creatividad, sí, pero también inteligencia; riesgo, sí, pero también sentido común, estrategia yanálisis.
No queremos que los llamados influencers sean nuestros Directores Creativos en un futuro cercano, ¿verdad?Piénsenlo.
@eltrainee
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LA CANCHA
__ Posted on May 31, 2017 by eltrainee*
Siempre he comparado a la publicidad con el fútbol. Tampoco soy el primero o el único. Esto lo he escuchado ya de otras bocas; de compañeros y amigos que al igual que yo decidieron dedicarse a este deporte: la publicidad. Compañeros y amigos que han marcado goles y ascendido en sus carreras gracias a esto. Cracks que han pisado terrenos mundialistas y/o jugado en equipos internacionales de renombre. Marcando goles de todo tipo y haciéndonos sentirorgullosos.
Con goles me refiero a premios. Con mundiales a festivales. Con equipos a agencias. Con orgullo a motivación. Pero más allá de los reconocimientos y las chilenas, está la similitud entre la cancha y la agencia. Nuestro _Campo Nou._ Y con ello, nuestra táctica y estrategia. Como VP Creativo de cualquier club, necesitas una estrategia de juego, una filosofía de agencia y una formación (4-3-3, 4-4-2 ó 3-2-5-1). Necesitas defensas, medios y hasta dos o tres porteros. No quieras tener sólo delanteros cazagoleando el área del trucho. En el día a día, por ejemplo, los defensas son el corazón del equipo. Tus salvadores. Creativos capaces de detener al contrario cuando éste viene a contragolpe. Apagadores de incendios. Cannavaros dispuestos a romper una pierna con tal de alejar la pelota del arco. No todo es Cannes y One Show cuando se trata de _jogar bonito._ Alimenta a tus defensas, motívalos, dales bonos por haber resuelto un bomberazo de manera grandiosa. Y recuerda, en la historia del fútbol y de la publicidad, hubo defensas que también marcaron goles. Grandes goles. Los mediocampistas son una pieza crucial. En esta zona del campo la creatividad florece: Asistencias, goles de media cancha, pitches ganados o perdidos, pero bien jugados. Premios con trabajo real y un día a día que no gana premios pero que se ve bien en el Vimeo de la agencia. Tanques de gas incansables. Iniestas dispuestos a ponerle arte a la media cancha. Diseñadores tímidos o redactores con actitud paranoica, pero todos, al final, cracks. Cuida tu medio campo y a tus mediocampistas. No los dejes morir entre el cansancio y la frustración. No los quemes con treinta pitches al mes. Dales vacaciones o déjalos llegar tarde e irse temprano. Puede que no marquen un gol de chilena este año, por algo será. Acércate a ellos y pregúntales en qué andan. Seguro están entrenando un tiro libre totalmente nuevo o escribiendo un cortometraje, ilustrando un libro infantil. Déjalos. Para ellos, Cannes o subir a Director Creativo no es prioridad. Estos jugadores van por algo más que elpopulismo.
Y sí, ten delanteros, Messis, Mesías y hasta Chicharitos que te marquen un golazo con la ayuda de la suerte. Tenlos, y como a todo goleador, consiéntelos. Estos pequeños genios son necesarios en las agencias y en el Barcelona. Son personajes que sacan leones y lápices de las piedras. Son inspiración para muchos y odio para otros, y todo esto es alimento para el fútbol y para el departamentocreativo.
Ayúdalos, hazles saber que ganar un premio es igual de bueno y satisfactorio que vender una campaña real y buena, aunque no sea de premio. Tu mayor logro será convertirlos en grandes publicitarios y no sólo en alquimistas. Líderes que sepan de estrategia, no sólo expertos en la materia de esperar el pase para gol. Y ten a dos o tres grandes porteros, héroes silenciosos tecleando o diseñando al fondo del pasillo en el departamento de proofreading o de originales. El trabajo de todo el equipo pasa por las manos de estos arqueros. El valor de crear y el de revisar y finalizar, van de la mano. Su trabajo es vital e igual de importante que el del resto. Ellos no meten goles ni dan pases para gol.Hasta ahora.
El Director Creativo es, para sorpresa de muchos, un entrenador que a veces juega. Administra, motiva, enseña, hace crecer al equipo; lo mantiene unido, logra empatía, agarra el pizarrón y explica, manda al contra ataque y hace cambios. Pero también agarra la pelotita y pelotea. Saca ideas, conceptos y premios. Escribe y/o diseña. Es maestro y alumno. Y cuando el equipo gana un premio o un pitch, o vende una campaña, él es el último en la ficha técnica, no elprimero.
Como en el fútbol, en la publicidad y en la vida.@eltrainee
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DEL AMARILLISMO A LA VERDAD __ Posted on Feb 28, 2017 by eltrainee*
Hoy me encontré con esto:*
La nueva campaña de la agencia David Miamipara
su cliente Burger King. No voy a negar que la imagen del restaurante en llamas atrajo mi atención de inmediato. No voy a negarlo porque la imagen por sí sola es fuerte, LLAMA (oh, qué creativo). Y después, porque no es una imagen que veamos comúnmente en Creativity Online o en cualquier sitio de publicidad creativa, sino en un diario amarillista o en facebook, que para el caso es lo mismo. Al abrir y revisar de qué se trataba, la tristeza me inundaba al tope, también el enojo. DAVID es una gran agencia con grandes creativos. No podía creer que algo tan de mal gusto, tan literal, tan peligroso para su cliente y tan de universidad, hubiera salido de la misma oficina que había creado Manboobs (desde su sucursal en BuenosAires).
Lo pienso como creativo y la idea me parece LITERAL: “Flame Grilled – fuego, ah, ¡ya sé! ¡quememos algo… mmm… el lugar! ¡Sí, quememos un Burger King, nadie lo ha hecho!” Obvio nadie lo ha hecho. Nadie ha sido tan valiente y tan tonto almismo tiempo.
Ahora, lo pienso como consumidor: Me pongo en el lugar de un padre de familia, de una madre, de un empleado o de un homeless y me sigue sobrando todo; me estresa, me da desconfianza y me preocupa. Me pongo en el lugar de un teenager que no hace más que jugar PS4 y me parece brillante. “Qué cosa tan cool”, me digo a mí mismo. Quizá es cuestión de gustos –ya no sé–, pues a algunos colegas y a mucha gente de la industria les pareció “atrevida”, “hermosa” y “ganadora”. Ya saben, adjetivos que significan todo para nosotros y nada para la gente común. A mí me pareció, como ya lo dije, una tristeza, y además, una grosería para el cliente y sus consumidores. Una broma de mal gusto y una forma gratuita de querer jugar al creativo arriesgado, o mejor dicho, a la agencia arriesgada. Me pareció, también, irresponsable. Afortunadamente, hace unos días, también en Creativity Online, meencontré con esto:
Y dije: GRACIAS.
Gracias DAVID (Droga) por esto. Esto es lo que la gente necesita hoy en día: Verdades, valores, energía; grandes y simples ideas. Esto es atrevido y también valiente. Esto es tener las pelotas gigantes y mostrarlas sin importar lo que pase después porque lo que mostraste fue algo bueno ynecesario.
Mundo publicitario: la gente hoy en día vive sintiéndose estresada, preocupada, amenazada; con miedo a todo, con ansiedades de todo tipo y con muy poca fe, ponerles en frente una foto de su restaurante de todos los días incendiándose sólo porque “somos los supercreativos” no sólo es una mala idea, es cruel. Por favor, démosle a la gente algo lindo para ver, para leer, para compartir; algo con valor, con amor, con humor negro o blanco. Quésé yo.
Para que cuando la gente vaya viendo su celular o esté viendo su televisor, por lo menos tenga treinta o veinte segunditos únicos de verdad. De la escasa verdad. Háganlo. Por favor háganlo.@eltrainee
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PUBLICITARIO: HAZTE UN FAVOR Y EVITA ESTOS TÉRMINOS/PALABRAS EN TUS PRESENTACIONES. __ Posted on Nov 3, 2016 by eltrainee*
Una de las juntas más patéticas que he vivido en diez años de carrera inició la semana pasada con una frase memorable por parte del Presidente de la agencia: «Queremos ser disruptivos». Al escuchar este épico inicio por parte de mi jefe mayor, quise salirme de la junta por un momento, tomar aire fresco que me llenara los pulmones de paciencia y regresar un poco menos avergonzado; pero fue justo en ese momento de indecisión cuando la Directora de Cuenta tomó la palabra y comenzó a aplicar el término o la palabra millenial» una y otra vez (yo conté seis) mientras repasaba el brief que ya todos sabíamos de memoria. El cliente hizo lo suyo agregando algo con intención no sólo épica, sino moderna: «el mensaje tiene que ser orgánico». Dijo el mercadólogo con tono intelectual. Nadie agregó algo al respecto. Yo lo miré y estoy seguro de que mi cara era un monumento colosal al signo de interrogación. Pero tampoco dije nada. Era demasiado temprano para joder con comentarios o preguntas incómodas. Para esto mi repulsión ya no existía, había sido opacada por la gracia y el interés en seguir escuchando. Algo me decía que lo que estaba a punto de vivir, iba a ser anecdótico. Digno de contarse bonito y a detalle. Y por supuesto, eso me interesó mucho más que todas las opiniones a las ideas que íbamos a presentar. Segundos después, otro cliente, mucho más joven y al que yo había evitado sentarme a su lado, agregó orgulloso y con un tono de voz mucho más grave al que solía usar en las llamadas y en otras juntas de menor importancia: «Básicamente queremos algo viral», decía el minimercadólogo mientras finalizaba su comentario con un carraspeo forzado y un extraño cambio de posición en su manera de sentarse. Lo cual delataba ridiculamente su nerviosismo, inseguridad einexperiencia.
Su jefe lo miró desde el otro lado de la mesa y le hizo un gesto político. Es decir, afirmaba con la cabeza pero dudaba con miedo por dentro. Algo similar a la implosión. La junta seguía y el turno fue para el Redactor Junior de la agencia, que con una energía muy parecida a la excitación, les dijo a los clientes: «quiero mostrarles unas referencias». El Redactor enseñó dos maravillas de comerciales británicos al que nunca llegaríamos a ejecutar con este cliente. Nunca. Yo miré al redactor junior diciéndole, con un movimiento de cejas, que qué carajos estaba haciendo. Mas no quise interrumpir el _show_, la tragicomedia estaba en su punto climático. A esas alturas de la junta yo había pasado a ser un observador. Mi participación era nula, pero mi cuerpo y mi mente estaban presentes y atentos. Como los de un buho a mitad de la noche. O como los de un escribano a mitad de un juicio. La junta siguió y siguió, y siguiooooó; y terminó como todas las juntas o como la mayoría, sin mayor avance. Las juntas sólo sirven para sentir que el mundo avanza cuando lo único que avanza en las juntas es el tiempo. Pocas veces se llega a la brillantez juntando diez o más opiniones diferentes paradesmenuzar un tema.
Yo aplaudí al final de la junta pero nadie entendió porqué. Me vi tonto, lo acepto, pero al menos yo era el tonto que aplaudía, no elque hablaba.
En fin, yo estaba feliz de haber escuchado y recolectado durante dos horas –o más– una buena cantidad de palabras insulsas, innecesarias, mentirosas y rebuscadas usadas de una manera gratuita y falsísima y que brotaban erroneamente como subtítulos de películapirata.
Ese día me quedó claro que hay palabras que sobresalen un día, al otro, están en la boca de todos y al otro, por alguna razón, ya no suenan bien, caducan, pierden magia, credibilidad, textura, fonética acústica y perceptiva. Las prostituimos hasta dejarlas completamentesecas e incoloras.
También aprendí que el colectivismo sólo funciona cuando todos los involucrados sienten lo mismo por el proyecto o la misión a desarrollar: pasión, amor, ansiedad, odio, interés. Pero cuando cada uno siente algo diferente, el colectivismo pasa a ser un acelerador del cáncer del que todos somos una pequeña parte.*
Publicitario, hazte un favor y evita decir estas palabras en tus presentaciones, charlas, llamadas, peloteos; vida.DISRUPTIVO:
Qué loco, ¿no? Hacer publicidad disruptiva, romper con el esquema, salirte de la caja. Sí, sí, sí. Todo bien que pienses disruptivamente y que tus ideas estén diseñadas y escritas de esta manera, es más, ojalá aplicaras este término en el trabajo del día a día: que pudieras hacer talacha disruptiva, radios de veinte segundos disruptivos, correos directos y banners disruptivos, etc. Eso. Sé más disruptivo, haz cosas disruptivas y di menos la palabra DISRUPTIVO. Triunfarás.MILLENIAL:
Ya todos sabemos lo gastado que está este término, pero eso, es sólo un término. Millenial se refiere a un grupo de personas nacidas entre 1982 y 1994, y ya. Punto. No existe la publicidad millenial. No existe un lenguaje o un código de color o un tipo de diseño que sea millenial. Tampoco todos los hipsters son millenials y mucho menos todos los millenials son perezosos e irresponsables. Lo que sí es cierto, es que usar esta palabra más de tres veces en una junta, congreso o reunión familiar, te hace parecer idiota, ignorante y desactualizado.ORGÁNICO:
Este término es complicado. No voy a dar una explicación profunda sobre lo que es orgánico y lo que no. Para eso está Google y Whole Foods. Pero acá en la industria esta palabrita anda muy de moda. Porejemplo:
Desde cuándo dejamos de decir «natural» para comenzar a decir orgánico»? No lo sé, en serio, son cosas que pasan de un día para otro; pero orgánico y natural son dos cosas completamente distintas. No son sinónimos porque no quieren decir lo mismo. Además, orgánico se refiere a muchas cosas, natural a una sola. Publicitario, consume comida orgánica si quieres, pero no mames, no digas que una frase o un mensaje es o no «orgánico».REFERENCIA:
Urge que dejemos de usar referencias, y así mismo, la palabra referencia». Lo dije en un tweet hace unos díasNo
muestres referencias a menos que la idea que presentas sea mejor que ellas». Pero no, tampoco es completamente cierto: Quién nos da el derecho a mostrar el trabajo de alguien más para vender el nuestro? Nadie, por supuesto. Que a veces es necesario? Sí, a veces, muuuuy a veces; no en cada junta. Eso sólo resume tu poca capacidad para vender una idea, para contar una historia, para darte a entender. Pero si ya vas a mostrar algo para que el cliente “entienda” lo que presentas, no uses comerciales completos. Usa extractos, edita, haz un boceto que apoye lo que explicas, escribe un poema, un cuento, qué sé yo. Hay muchas formas de ejemplificar lo que uno imagina. Ponle un alto parcial a las referencias, y uno total, a la palabra.VIRAL:
Viral suena tan 2005 a oídos de las mejores agencias del mundo, que decirla durante tus juntas o peloteos te hace sonar muy tercermundista. David Droga te correría al instante, Hegarty quizá no, pero él ya está viejito. No uses la palabra «viral» a menos que sigas en 2005, como muchas agencias de nuestro país.*
Y eso. Son cinco palabras las que recuerdo ahora y que considero extintas, muertas, frías como Groenlandia; pero hay más que estaré posteando en Twitter cuando las escuche o las recuerde. Ojalá pronto pueda hacer un lindo diccionario caduco de las palabras, o algo así. Gracias por llegar hasta acá.@eltrainee
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DEL «BRINDO POR SER MUJER» DE YOPLAIT. __ Posted on Oct 20, 2016 by eltrainee*
Se ha dicho de todo y se le ha dicho de todo a esta campaña; una de las más polémicas de los últimos tiempos de la publicidad mexicana, por qué? porque de la misma forma, es una de las más malas, y no los último tiempos, me atrevería decir que de todos. El spot principal, «himno» (que adjunto al final de este párrafo), cae en lo mediocre en varios aspectos: la redacción, la composición musical, el concepto, la dirección de actores, la idea, el set; en fin. Casi todo está mal. Eso lo sabemos. Pero lo sabemos nosotros que trabajamos en la industria. Así que eso no es lo másgrave del asunto.
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Lo más grave es cuando la publicidad llega al consumidor y éste la rechaza, la repudia y/o la comparte por lo mala que es. Aquí tomé una captura de pantalla de los comentarios más recientes de este anuncio para que no empiecen a decir que «a la gente que no es de la industria publicitaria, le encanta»: Si el comercial se ha viralizado y lo ha visto todo el mundo ha sido por su mal contenido. Que tenga miles de _shares_ en muy poco tiempo NO SIGNIFICA QUE ESTÉ BIEN O QUE SEA EFECTIVO. No. La publicidad no se trata de viralizar anuncios, chicos, se trata de VENDER y también, de generar LEALTAD DE MARCA, no rechazo. La gente odia este anuncio. Las mujeres no se sienten identificadas, –ni con el producto ni con el concepto–. Nadie aprueba el mensaje y NADIE VA A SALIR A COMPRAR UN YOPLAIT en lugar de otro yogurtdespués de esto.
Otra cosa:
Me sorprende ver comentarios de publicitarios diciendo «al menos un cliente con huevos» . JA. A ver. Este cliente tendrá muchos huevos pero MUY poco criterio en un terreno que, por su jerarquía en un departamento de mercadotecnia, sedice experto.
(Me vi decente)
Pero lo peor de todo, es que tiene MUY poca idea de quién es sutarget.
Señor o señora Yoplait: Póngase a estudiar. También me sorprende ver a publicitarios diciendo por ahí «QUIEN NO HAYA HECHO MIERDA ALGUNA VEZ, QUE TIRE LA PRIMERA PIEDRA» o comentarios similarmente estúpidos. ¿De qué se trata?: de que hacer mierda puede pasar? ¿o no está tan mal hacer mierda de vezen cuando?
Por supuesto que está mal hacer mierda y por supuesto que la mierda no debería pasar desapercibida. Cuando alguien hace algo bien, lo compartimos, lo felicitamos, lo galardonamos, le chupamos los huevos. Así que cuando alguien hace las cosas mal, debemos hacer lo mismo a la inversa. Sólo así hay progreso y sólo así nuestra industria no va a terminar de comprimirse.Y para finalizar:
Esta campaña y en específico el famoso «Himno» no es del todo mierda, es UN HIMNO AL TRABAJO MAL HECHO. Es un insulto a todos los que escribimos, diseñamos, dirigimos, presentamos, vendemos y creamos publicidad. Es un insulto a la mujer en general y es un insulto a la marca que lo aprueba. No lo hagan otra vez. Plis.@eltrainee
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CANNES 2016 (CAPÍTULO 3): HABLEMOS DE ANUNCIOS. __ Posted on Jul 11, 2016 by eltrainee*
Dejemos todo lo pinche de Cannes atrás y hablemos de lo único lindo que tiene este festival. Hablemos de anuncios y metales. De lo merecido y lo no tan merecido pero al final premiado. No hablemos más, por ejemplo, del León que Grey tuvo que regresaro de las gráficas
que ALMAP BBDO trucheó para Bayer. Eso ya todo el mundo lo sabe. Eso ya está cobrado y pagado. _Karmeado_, podría decir, sólo por inventar una palabra nueva. Hablemos, entonces sí, de lo que más nos gusta de nuestro trabajo. Hablemos ya de los dos Grand Prix que hubo en Cyber. La categoría del futuro dicen los profetas. La categoría del presente digo yo. Hablemos de Justino y de The Next Rembrandt. El primero, una genialidad. El segundo, una obra de arte. Justino es genial y no porque crea que es la historia más conmovedora que se haya escrito en publicidad. No. De hecho, no me considero fanático del guión (me llega a empalagar al minuto dos). Pero me parece sublime por otro lado, el publicitario. Justino es la combinación perfecta entre una linda historia muy bien realizada y la utilización justa de diversas plataformas interactivas para expandirla a todos lados; para llegar a la pantalla de la computadora de los jurados en Cannes y al celular de tu mamá. Y creo que así debería de ser la publicidad hoy en día. Justo comoJustino:
*
The Next Rembrandt me voló la cabeza de manera impresionante. Quiero esa tecnología para hacer un próximo Kahlo, un próximo Siqueiros o un próximo mural hecho con códigos de pinturas mayas auténticas. Qué bonito y qué complicado darle vida a una idea así. Bonito de imaginarla, complicado de venderla y doble complicado y bonito de llevarla a cabo de manera exquisita. Y es que a uno se le puede ocurrir una idea de esta envergadura en algún momento de brillantez, sí, porque a eso nos dedicamos y a eso le tiramos; pero ojo, no vivimos sólo de escupir ideas brillantes. Se nos paga por realizar de la mejor forma posible todas las ideas que se nos ocurran. Porque desgraciada y afortunadamente, las ideas necesitan ser ejecutadas de manera perfecta y redonda para que puedan impactar en nuestros corazones hasta el día que éste deje de bombear. Sólo así se puede trascender. Sólo así se puede hacer historia. Gracias, JWT Amsterdam.*
Y bueno, antes de pasar a hablar de otros grandes ganadores, quiero hacer un paréntesis para hablar de algunas cosas con las que participó México. Y que algunas ganaron y otras no.MÉXICO.
Muchos dicen que ha sido uno de los peores años para el país en cuanto a Leones, claro, a como venían siendo los anteriores. Pero para mí fue todo lo contrario. Para mí fue un año tan bueno que nos puso de vuelta los pies en la tierra. E incluso, aún así, se premiaron muchas piezas mexicanas que no embonan con el nivel de otras extranjeras, simplemente geniales, con las que hoy comparten el podio. Quiero criticar algunas de estas piezas (y también otras que me parecieron interesantes) sin la intención de herir o enaltecer a los autores. Aunque esto sea prácticamente imposible.Aquí voy:
Me sorprende de sobremanera que _Fronteras_, de Ogilvy para Aeromexico, se quedara con las manos vacías. Gran _copywriting_ que no necesitaba de una producción gigantesca. Gran concepto para un mundo como el nuestro, lleno de fronteras. Grande para la situación actual de nuestro país, con el país vecino. Gran TV para una marca mexicana que vuela por todo el mundo, pero que se quedó, irónicamente, atrás del muro que divide la gloria del fracaso, en laRiviera Francesa.
*
Contrariamente a _Fronteras_, me sorprendió y al mismo tiempo decepcionó ver que la campaña de _Film_ de BBDO para Mercedez Benz se colgara un bronce. Bueno, me sorprendió y no, pues tenían a nuestro querido Ariel Soto, su VP, haciendo lo suyo como jurado enesta categoría.
Y ahí está, posando entre los ganadores, una de las campañas más débiles del festival, junto a COMMANDER, por ejemplo, un bronce gigantesco realizado por la agencia Venables Bell & Partners para su cliente Audi of America y creado específicamente para ser pautado por primera vez durante el Superbowl. ¿Se dan cuenta?Yo creo que sí.
*
Ahora, —y regresando a la agencia que lidera Cesar Agost Carreño (Checha)—. Si Ogilvy México tuvo muy mala suerte en _Film_, fue quizá porque tuvo muchísima en _Health_ con lo de «El sueño de Luis» y su León de bronce. ¿Por qué ganó un León? No tengo puta idea. En serio. La ejecución es tan teta como Luis y no voy a decirnada más.
*
Y pasando a temas más relevantes y plausibles. Porque creo que México también tuvo aciertos destacables en esta edición de Cannes. Me gustó mucho lo de JWT para Comex + Google. Me gustó porque quiero pensar que fue real y hacer este tipo de cosas, repito, es complicadísimo. El arte de hacer que las cosas buenas sucedan debería ganar siempre, en todos lados. Me gustó también porque es una idea digital que interactúa con la realidad; la colorea, la embellece. No se queda ahí, muriendo en nuestros celulares o en nuestros efímeros muros de Facebook. Permanece en la calle y en la memoria, a todo color.Felicidades, JWT.
*
La siguiente crítica es para Tecate. Plata en _Film_ con su TV antimachista GENDER VIOLENCE. Yo me pongo de pie y aplaudo a los amigos de Nomades. ¿Por qué? Porque en serio, chicos, vender algo así está cabrón. No es tan fácil convencer a un cliente y decirle que va a estar buenísimo salir a la guerra gritando que estás a favor de lo que siempre estuviste en contra. Porque no es así. Tecate se ganó, además de una plata, la controversia y las críticas de todos aquellos que conocen la marca. Para bien y para mal. Ahora, si el Grand Prix de esta misma categoría se lo dieron a Harvey Nichols por su valentía de realizar un anuncio lleno de _footage_ de gente robando en su tienda, a Tecate le hubieran dado un oro, mínimo, por la misma valentía. Desgraciadamente, no todos conocen el _background_ machista de esta cerveza.Bien, Nómadas:
*
Y bueno, hasta ahí de México. Me faltan cosas, por ejemplo, hablar de Grey y sus Paper Glasses pero ya saben lo que pienso de los inventos tipo CV Directo. Me gustaría tocar el tema del papel de los Jóvenes Creativos –felicidades, por cierto–, pero quizá lo haga más adelante en un post dedicado a esta sangre nueva del país.MANBOOBS.
Quiero hablar de Manboobs o Tetas x Tetas, como realmente se titula este spot. No importa. En cualquier idioma, estos sesenta segundos son una joya. Son simples pero irreverentes, son incómodos, sí, por supuesto, –tienen que serlo–, pero contienen el humor ideal para hacerlos adictivos, para obligarte a no quitar los ojos de la pantalla hasta que ese hombre gordo y con chichis, termine de explicarte un tutorial médico; y para darle, a un tema tan serio como el cáncer de mama, una sonrisa necesaria. Manboobs es el ejemplo perfecto de que no existen _briefs_ malos. Existen dos cosas: el conformismo de quedarse diseñando el folleto de autoexploración mamaria que no pasará de un consultorio médico, o las ganas de querer darle la vuelta y hacer el anuncio de autoexploración mamaria del que todo el mundo esté hablando hoy en día. Uno elige. Siempre. Todos los días. Manboobs o Tetas x tetas. El anuncio más ovacionado en Cannes 2016, le guste a quien le guste, le pese a quien le pese.*
RADIO.
Yo no sé qué porcentaje de todo lo que gana en Radio sea real o trucho, pero me encanta meterme ahí sólo para suspirar y sonreír, pues me llena de alegría saber que aún quedan grandes escritores de comerciales en el mundo. Dejen un poco atrás su odio por «lo que nunca salió al aire» y métanse ahí sólo por amor a lo bien escrito. No hay creatividad más viva y más pura que la que contiene un radio. No la hay. El Grand Prix es, por mucho, la mejor campaña de todo el festival. Y vuelvo a lo mismo, no sé si sean las versiones agencia o si la campaña nunca salió. Si uno los toma como referencia, ejemplo o guía para saber lo que es un buen radio, está perfecto. Los guiones están redonditos, como un balón hecho específicamente para jugar la final de un mundial. El humor está cuidado como si cada frase hubiera sido esculpida en cristal cortado, y asimismo el _acting_. Son radios tan buenos que cualquiera que los escuche los entiende. No son adivinanzas. No son chistes locales. No son una cosa rara de publicitarios. En fin. Por si no los han escuchado: Reproductor de audio https://eltrainee.files.wordpress.com/2016/07/radio_gpcannes.mp3 00:00 00:00 00:00 Utiliza las teclas de flecha arriba/abajo para aumentar o disminuir el volumen. Reproductor de audio https://eltrainee.files.wordpress.com/2016/07/cannes-lions-winners-cannes-lions-archive-1.mp300:00
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Y con esto cierro este post. Me gustaría seguir escribiendo y poner aquí todo lo que me gustó y todo lo que no. Como siempre. Como cada mes de julio cuando nos dedicamos a mentar madres o a ovacionarlas. Pero quizá por eso Cannes es hermoso, por controversial e injusto –y hasta ridículo–. Pero así son así es en todo, en los festivales publicitarios y en la vida. Así es en el fútbol y sus torneos arreglados. Así es en la literatura y sus premiosmisteriosos.
Así es en el amor.
Muchas gracias.
@eltrainee
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CANNES 2016 (CAPÍTULO 2): TECNOLOGÍA O STORYTELLING. __ Posted on Jun 29, 2016 by eltrainee*
Los que crean historias VS los que crean inventos. Los que creen en el poder del mensaje VS los que creen en las necesidades inmediatas del consumidor. Los que escriben anuncios VS los que prefieren fabricarlos. Los Fernando Vegaolmos VS los David Droga. No escribo esto porque quiera poner a pelear a unos contra otros, sino porque a la hora de pensar y de encarar un brief, hay que tomar decisiones: ¿Cómo construyo una marca hoy en día? ¿Cuál es el camino correcto para hacerla ver fresca, ambiciosa, sexy? Yo diría que ninguno de los dos caminos anteriores es incorrecto. La creatividad es tan bondadosa que lo permite todo –al mismo tiempo que lo justifica y embellece–; y cualquiera de estas dos avenidas es válida para encaminar una marca, un producto o un servicio. Ambas tienen el poder de sorprender y de generar consumo. PERO…PERO!
¡PERO!!
Para mí la tecnología es un recurso, una herramienta; un salvavidas robot. Recurrimos a ella para cubrir ciertas necesidades, para facilitarnos la vida, para sorprendernos haciendo algo que antes no podíamos o que era ciertamente complicado. Para volar en lugar de correr. Pero nunca para mandar un mensaje que se aloje en el corazón de la gente. Para eso está lo otro, el _storytelling_. Las frases poderosas. La poesía visual. Le generación masiva de sentimientos yemociones.
Apuesto todo lo que tengo a que enamoramos más mujeres si les escribimos cartas y poemas a si les inventamos un robot que se los recite. Ellas están anhelando recibir un mensaje de alguien, no de algo. Necesitan escuchar la voz de quien se los dice. Necesitan sentir; sentirse deseadas y amadas. Después para cubrir sus necesidades tienen cientos de alternativas. Y qué pasa entonces? Pasa que termina Cannes y algunos creativos nos traen mensajes, o mejor dicho, predicciones. Sí, a forma de profetas o semidioses nos cuentan (aún con los ojos desorbitados de la hipnosis que han sufrido) que la teconología es el camino a seguir, la luz de la esperanza. Amenazan con que en un año van a desaparecer ciertos mundos y con que el cielo se va a abrir para llevarse sólo a los que pensaron de esta forma. Uno se la cree. En serio. Pero no olvidemos que todavía somos humanos. Afortunada y paralelamente, aún existen leyendas creativas que siguen siendo tan humanos como uno y que saben que lo importante y relevante para un consumidor es recibir un mensaje que lo identifique. Un mensaje que le recuerde algo que no esperaba, que le haga encontrar algo que no sabía que estaba buscando.Gracias, Deivid.
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La otra cosa que me pasa con la tecnología –y con esto cierro este segundo capítulo de lo aprendido en Cannes 2016–, es que ésta puede venir de muchas cabezas, no sólo de la de un publicitario. El _storytelling_ no, ése no lo puede escribir un diseñador industrial ni mucho menos un mecatrónico. La creación de grandes historias es tarea nuestra y de nadie más. No lo desperdiciemos. No todo el mundo tiene la capacidad de enamorar como la tenemos nosotros. Agarremos la tecnología y hagamos cosas interesantísimas con ella, pero agarrémosla como los cineastas agarran los efectos especiales para hacer más impactantes las película. Porque si lo hacemos al revés, si nos concentramos únicamente en cómo hacer mejores efectos especiales, lo vamos a perder todo.Todo.
@eltrainee
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CANNES 2016 (CAPÍTULO 1): ODIO Y AMOR. __ Posted on Jun 24, 2016 by eltrainee*
Mucho se habla del festival más popular de la publicidad. Ése que no tiene el mejor criterio pero sí todo el glamour, el prestigio y la magia necesaria para que cada año estemos pegados al monitor viendo los ganadores de cada categoría; criticando a bien o a mal susresultados.
Ese festival que algunos odian, otros aman y otros dicen ignorar: Cannes Lions Awards. Yo, por ejemplo, lo odio y lo amo a la vez pero nunca lo ignoro. No porque no quiera sino porque no puedo. En serio. Me encantaría poder dejar de verlo pero me es imposible. Este año –como todos los anteriores– me dije lo mismo: «no voy a ver Cannes, no voy a ver Cannes, ¡wow! ¿ya viste Manboobs?». Y es que este festival está lleno de cosas impresionantemente buenas pero también pésimas, oscuras y de mal gusto; y son ésas las que lo joden; las que nos hacen hablar mierda de él o hacer como que no nosinteresa.
Un ejemplo muy rápido: La descarada tarea de _lobbying_ por parte de nuestros _líderes_. No de todos, pero sí de muchos de ellos. Querer que piezas no tan buenas o definitivamente malas coronen metales, es como querer hacerle hijos a la mediocridad. Y lo peor de Cannes es que esto sucede cada año. Es asqueroso y es triste a la vez encontrarte piezas malísimas premiadas a lado de piezas brillantes. Esto le baja puntos al festival más famoso de nuestra industria y se le pierde, por momentos, toda la fe que se le tiene. Todo esto, por supuesto, no es culpa del festival, pero desgraciadamente a Cannes lo hacemos todos. Y cuando inscribimos piezas falsas o andamos lamiendo los huevos del jurado o paseando por la playa con las utilidades de la empresa, Cannes pierde seriedad. Y no, no es lo mismo fiesta que festival. Después se me pasa y vuelvo a amarlo con todo mi corazón. Cada que entro al archivo para ver los ganadores (los grandes ganadores), me inspiro y vuelvo a creer en la industria y en Cannes. Veo las conferencias y aprendo, y veo que aún hay líderes y leyendas vivas; que todo esto tiene un sentido y una ciencia. Que no soy el único que ve áreas de oportunidad, cagadas, injusticias y por otro lado muchalucidez.
Veo un camino y entonces me digo: Sí, necesitamos que exista un festival de Cannes. Lo necesitamos todos los años y toda la vida. Pero también necesitamos ayudarlo a que sea mejor. ¿Cómo? Con nuestro trabajo: haciéndolo cada año más honesto e innovador; brillante. Creando mensajes que ayuden tanto a nuestras marcas como a nuestro portafolio y al mundo que se nos cae a pedazos, a la economía desplomada, a la sociedad enferma. ¿Cómo? Marcando tendencias y no sólo siguiéndolas. Dejando que las piezas hablen por sí solas. Dejando atrás tanta enredadera, tanto caso aburrido, tanto _bullshit_. Lo necesita Cannes, lo necesitamos nosotros y lo merecen nuestrosclientes.
Muchas gracias.
Les dejo acá, la pieza del año:@eltrainee
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INVENTOS TIPO CV DIRECTO. __ Posted on Jun 3, 2016 by eltrainee Quiero comenzar este post con un breve consejo: Nunca olvides por qué decidiste trabajar en publicidad.Me explico:
Recuerdo que desde el inicio de mi carrera lo que más me interesaba de este oficio era el poder crear historias o frases –específicamente cortas– que lograran emocionar, que hicieran reír o llorar o hasta incomodar a la gente. De hecho, esta última siempre me pareció fascinante: el poder de _incomodar_ en treinta, veinte o quince segundos, en una sola línea de texto, en un anuncio de radio… El cine me parecía fantástico, pero la idea de lograr tanto en tan poco tiempo me volaba la cabeza. Uno de los anuncios que más me inspiraba en aquella época, era el siguiente, creado por BBH Londres (perdonen la mala calidad delvideo):
*
Este _spot_ me incomodaba –y por lo mismo me encantaba–. Poder generar este sentimiento me parecía aberrante. Entonces me sentaba y escribía con la intención de encontrar algo igual de aberrante. Algo que esquivara lo cotidiano, lo cliché, lo tibio; todo eso que ya se ha dicho de mil formas –distintas o similares–. Todo eso que ya a nadie le importa. Para mí eso era publicidad y eso sigue siendo. Porque por muy digitales que nos volvamos nunca terminaremos siendo robots, y como seres humanos seguiremos buscando y compartiendo historias que nos parezcan grandiosas, frases cargadas de _insights_ que nos dejen algo mucho más interesante que una línea de promoción o una fría descripción del producto. Creo que somos _captadores_ de grandes mensajes por naturaleza. Siempre imagino que alguien nos instaló un detector de mensajes en las entrañas. Ahí, donde sólo llega lo que toca poquito el alma. En fin. Pasaron los años y se vino una nueva tendencia para el mundo de la publicidad: YouTube. Recuerdo que fue David Droga (siempre Droga) quien comenzó a mostrarnos el futuro:*
Y a partir de ahí todo cambió: Blogueros, VPs, sitios importantes de publicidad, creativos alrededor del mundo, todos comenzaron decir que la TV estaba muerta, que la publicidad tradicional estaba muerta; que lo digital, que lo digital, que lo digital. Al principio me parecía lógico y emocionante, hoy me parece artificial y poco maduro pensar de esa forma. Pero bueno, no quiero desviarme del tema principal de este _post._ Después de la tendencia viral de YouTube –que duró mucho y sigue evolucionando en Facebook y otras redes sociales– se vino otra, que a veces me gusta y que la mayoría de las veces detesto y que, desde mi cuenta de Twitter titulé: TENDENCIA «INVENTOS TIPO CVDIRECTO»:
Tapas que también son despertadores, mochilas que también son salvavidas, libros que también son otra cosa, empaques que también sirven para algo más, etc. La semana pasada, por ejemplo, me encontré esta:*
No es que no me guste la idea o el caso de las parrillas DirecTV. Está muy bien hecho y me parece divertido. La pregunta es: ¿a partir de cuándo nos volvimos diseñadores industriales? No sé, pero les juro que les iría un millón de veces mejor si trabajaran para CV Directo que para una agencia de publicidad. En serio, chicos. El primer año de esta tendencia estuvo buenísimo, hubo muchos inventos que me parecieron formidables. Recuerdo mucho el de FCB Mayo Perú y su billboard generador de agua potable . Genial. Asombroso. Innovador. Cien por ciento plausible. Pero vamos para el tercer o cuarto año de inventitos. Ya no mamen (creativos y festivales). Si les late esa onda, abran una empresa, hagan esos productos realidad, sáquenlos al mercado, ayuden a la sociedad y háganse millonarios, no lo hagan para ganarse un pinche premio de publicidad.No jodan.
Además, me parece tan fácil y básico pensar así. Pongamos un ejemplo. Nike, ¿qué es Nike? Una marca de zapatos deportivos. ¿Qué necesita Nike? Dos cosas: vender millones de tenis y seguir recordándonos que nada nos debe detener para hacer deporte. Ok, pensemos en un invento tipo CV Directo para Nike: Unos tenis que también sean, no sé, una báscula. O que tengan una báscula integrada para que cada semana puedas checar tu peso sin necesidad de comprarte una smartband o un smartwatch, o una báscula._Just do it. _
“Listo, hagamos un caso de eso e inscribámoslo a la categoría de Innovación. Luego vemos si los hacen o no.” En serio? ¿De esto se trata hoy en día la publicidad? No creo. Pero cuando veo cosas así me imagino a un montón de creativos acribillándose a sí mismos. Después veo algo bonito y bien escrito y se me pasa. Como lo de Ogilvy México para Aeromexico , como lo 72andSunny para AXE , como lo de Droga5 para Android o Under Armour , como lo de Wieden para Nike . Ésas son ganas de escribir y de pensar. Ésas son las GRANDES IDEAS que la gente quierecompartir.
Pero por favor, paren este tren y volvamos a lo que venimos, recordemos por qué nos enamoramos de este trabajo. Escriban hasta borrar las teclas del pinche teclado. Piensen hasta provocarse migraña. Discutan la redacción, la dirección de arte, el color, la tipografía, la música, la locución, la fotografía, como si discutieran qué es mejor sacar primero: la vacuna para prevenir el cáncer o el sida. Conozcan su producto, embárrenselo, cómanselo, manéjenlo, siéntanlo, ámenlo; carajo. Estoy seguro de que la publicidad puede volver a ser publicidad y dejar de ser un kiosco de productos desechables de plaza comercial.Dios quiera.
@eltrainne
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